Diferencial semantik

diferencialet kuptimore - një metodë e zhvilluar nga psikologu amerikan Charles Osgood për të matur kuptimin connotative e fjalëve, gjëra, idetë, vlerat kulturore. Ajo është përdorur në të ndryshme studime sociologjike, edhe në fushën e marketingut, hulumtim, user experience, terapi.

Ka dy vlera të njësive gjuhësore (fjalë): tregues dhe connotative. Simbol - një leksikor vlera e saj. Konotacion - kuptimi mendje. Për shembull, e konsiderojnë fjalën "tigër" ose "Eagle". Ata përfaqësojnë kafshët, por kuptimi i tyre connotative - forcë, pushtet.

Në fillim të viteve 1950, Charlz Osgud dhe kolegët e tij përdorën një enciklopedi "Thesaurus Roget-së" për të prodhuar një shkallë bipolar, në varësi të të kundërtave semantike: "mirë-keq", "fast-i ngadalshëm", "të pastër-pista", "të vlefshme, të pavlefshme "" vetëm-e padrejtë "," e butë-hard "dhe kështu me radhë. Osgood quajtur shkallë si në vijim: diferencialet kuptimore si ata janë të diferencuara në bazë të raportit të intensitetit të kuptuarit subjektiv të kuptimeve njerëzore connotative të fjalëve.

Ekipi hulumtues ka qenë në gjendje të përdorin të aktivizuara, ndërsa teknologji kompjuterike dhe analiza faktor për të shqyrtuar sasi të mëdha të të dhënave me ndihmën e shumë "gjyqtarë" (njerëzit e zakonshëm të ftuar për të shprehur qëndrimin e tyre), të cilët vlerësohen më shumë se një mijë ide në shumë peshore, diferencialet kuptimore. Rezultati ishte zbulimi i hapësirës semantik - janë tre matje themelor i qëndrimeve, secili në mjedisin e tyre shoqëror, pavarësisht gjuhës ose kulturës. Eksperimentet pasuese nga shumë studiues në mbarë botën ka konfirmuar vlefshmërinë e hapësirës semantik dhe vlefshmërinë e tij ndër-kulturor.

Reagimet Semantic diferenciale masë e njerëzve në fjalë stimuluese dhe konceptet në drejtim të koeficientët e vlerësuar në peshore bipolare Antonime caktuara verbale në çdo fund të shkallës.

Pas studimeve kuptim connotative e shumë koncepteve, Charlz Osgud dhe kolegët e tij kanë identifikuar tre themelore e parashikuar shkallë me shtatë pikë: "vlerësim", "fuqia", "aktivitet":

- mirë _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- e fortë _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- aktiv _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0" do të thotë që raporti i neutral, "1" - "pak", "2" - "krejtësisht", "3" - "tepër".

Si rregull, një person bëhet i interesuar në disa prej koncepteve, të tilla si "Kuqe Kinë" dhe kërkoni atë për të vlerësuar në një numër të peshore. Për të analizuar shoqata e peshore individuale mund të kombinohen në mënyra të ndryshme.

metodë diferenciale semantik është përdorur për shumë arsye.

palë dypolar mbiemërore - thjeshtë, me kosto-efektive do të thotë për të bërë të mundur për të marrë të dhëna të caktuara, duke u bazuar në një kuptim subjektiv të njerëzve kuptime connotative e fjalëve. Këto tri dimensione, duket për të formuar një lloj "karakteristikave sociale dhe emocionale" të njerëzve.

Në psikologji, diferencialet kuptimore është përdorur në psikoterapi klient-përqendruar për përcaktimin e "vetë-koncept." Aplikacionet e tjera të metodës së diferencialet kuptimore - hulumtimi i tregut, analiza e mediave, hulumtimeve sociale, veçanërisht ato produkte, kompanitë, njerëzit, imazhi i të cilit duhet të analizohen.

Për diferencialet kuptimore kërkon anketuarve tru. Përveç kësaj, ata kanë një kuptim të mirë të gjuhës të jetë në gjendje për të "kuptoj" dallimet e tij mirën. Si rregull, ai nuk është i përshtatshëm për fëmijët, por ka një perceptim në rritje e studentëve të metodës diagnoza mësues të diferencialet kuptimore. Mjet jep rezultate interesante në zonën kufitare në mes të gjuhësisë dhe të psikologjisë.