Cikli i jetës produkt

Prodhimi i suksesshëm dhe shpërndarjen e mallrave varet nga shumë faktorë, nga kostoja e lëndëve të para dhe duke përfunduar me cilësinë e reklamave. Me qëllim të promovimit të produktit në treg dhe të përfitojnë prej saj fitim maksimal, ju duhet të dini se çfarë ciklit të jetës së produktit dhe se si për të menaxhuar atë.

Për të filluar, unë do të doja për të përcaktuar se çfarë është një mall. Ekonomistët e përshkruajnë atë si absolutisht çdo gjë të përfshirë në lloj shkëmbim për gjëra të tjera, duke përfshirë edhe paratë.

Cikli i jetës së produktit - kjo është gjatësia e kohës për të cilën produkti kalon një numër të caktuar të fazave, nga zhvillimi, pamjen në treg, në dalje të plotë. Vlen të përmendet se në disa raste, kanë goditur në treg, produkti nuk është në shitje, dhe pushuar për të prodhuar. Në këtë situatë, ciklin e jetës produkt është zero.

Ka disa kritere që përcaktojnë në atë fazë është aktualisht në mallrat:

• fitimi;
• qarkullimi;
• çmimi;
• shpenzimet;
• inventarëve.

Bazuar në praninë dhe madhësisë së çdo treguesi siguruar 4 fazat e ciklit të jetës së produktit. Burime të ndryshme mund të kenë emra të ndryshëm, por, në fakt, nuk janë të ndryshme.

1. Hyrje. Blerësit të vlerësojë cilësinë e një produkti të ri, çmimi, etj Si rregull, shitjet janë të vogla dhe në rritje ngadalë. Kjo periudhë karakterizohet nga disa humbje-marrje, si shpenzimet tejkalojnë të ardhurat.
2. Rritjes. Konsumatorët janë aktive blerë mallrat. Fitimi fillon të rritet ndjeshëm.
3. Maturimi. Periudha më e qëndrueshme. Shkalla e kompanisë shitjes ngadalësuar. Ky produkt ka fituar vendin e saj në treg dhe konsumatorët e rregullt. Gain përgjithësi është stably lartë. Gjatë kësaj periudhe, sidomos rrezikut të produkteve konkurruese.
4. Recesioni. fitimet e reduktuara dhe të shitjes. Pa masa emergjente (reklamat, ndryshim paketimin, ulje, etj), produkt i së shpejti do të duhet të tërhiqet nga qarkullimi.

Koncepti i ciklit jetësor të produktit, i formuar në vitin 1965, i njohur ekonomist i Teodorom Levitom amerikan. Ata së pari janë përshkruar në mënyrë të qartë arsyet për çdo mall duhet të largohen nga tregu:

1. Në sajë të zhvillimit të shkencës, tendencat e reja të modës mallrave bëhet e parëndësishme dhe të zëvendësohet me një më të reja, të përmirësuar.
2. Cikli i jetës produkt është i ndarë në disa periudha, secila prej të cilave zgjidh problemet e caktuara, problemeve.
3. Çdo fazë karakterizohet edhe nga një nivel të caktuar të fitimit.
4. Ka strategji specifike në prodhimin, financave, marketingut, menaxhimit të burimeve njerëzore, të veçanta për çdo fazë të veçantë të ciklit të jetës së produktit.

Shpesh, vëllimi i shitjes është i varur jo vetëm në cilësinë e mallrave si nga strategjitë e marketingut të shkolluar dhe inteligjente. Me ndihmën e tyre është e mundur për të rritur ciklin e jetës së produktit dhe për të marrë fitimin e dëshiruar.

Në fazën e parë (Hyrje), detyra kryesore për çdo firmë - penetrimit të tregut. Duke pasur parasysh nivelin e çmimeve dhe promovimin aktivitet, ju mund të përdorni strategjitë e mëposhtme:

1. Slow depërtimit - çmim të ulët, promovimi joaktiv.
2. Fast depërtimit - çmim të ulët, në mënyrë aktive promovimin.
3. skimming Rapid - çmimi është i lartë, promovimi i shumë aktive.
4. skimming Slow - çmimi është i lartë, promovimi e joaktivëve.

Në fazën e dytë (rritjes), kompania synon të forcojë pozitën e mallrave dhe mundësinë për të fituar territorin e re. Do të jetë efektive strategjitë e mëposhtme:

1. reklamat Ri.
2. Përmirësimi i cilësisë së mallrave, modernizimin.
3. Produktet çështje e lidhur, zgjerimin varg, zhvillimi i modeleve të reja.

Faza e tretë (maturimi) është për të marrë fitim maksimal. Kjo periudhë karakterizohet nga sa më poshtë:

1. Lufta kundër konkurrentëve.
2. Për të maksimizuar fitimet.
3. Rritja në vëllime të prodhimit.
4. Rritja në margjina.

Faza e katërt (recesioni) është përfundimtar. Mallrat mund të lihet, nëse është e nevojshme për promovimin e diçka të re. Strategjitë e mëposhtme:

1. Investimi reduktuar ose faza-out e produktit humbje.
2. Rritjen e investimeve për të forcuar pozitën e saj në tregun ekzistues.
3. Braktisja e prodhimit të vjetër të produktit, shitja e pasurive fikse dhe fitimit.