Shtëpitë e para të kafesë "Starbucks". Në cilin shtet shfaqeshin kafenetë Starbucks?

Biografia e kompanisë është historia e saj e suksesit, një shembull i qartë se si të ndërtohet jeta dhe puna. Konfuci shkroi: «Zgjidhni punën tuaj sipas pëlqimit tuaj dhe nuk do të duhet të punoni një ditë të vetme në jetën tuaj». Një kohë të gjatë më parë, tre miq që adhuronin kafen, dhe bënë. Ata i shndërruan hobi në një profesion. Disa miq nuk kishin ndonjë koncept konkret të biznesit. Ajo që ata bënë ishte më shumë një kreativitet sesa një strategji. Dhe, megjithatë, e gjithë bota mësoi shpejt për kafenë nën emrin origjinal "Starbucks".

Si filloi të gjitha

Pra, tre të rinj (dy mësues - historia dhe anglishtja dhe shkrimtari), të cilët ishin të njohur me studimet e tyre në universitet, dolën me një ide. Kush e filloi - Jerry Baldwin, Gordon Bowker ose Zev Sigle - nuk ka rëndësi. Meqenëse të gjithë donin kafe, ideja ishte e thjeshtë: hapja e një dyqani që shiste pije në kokrra. Por na duhej para për këtë. Djemtë u nisën për 1.350 dollarë secila. Po, morën pesë mijë. Kjo ishte e mjaftueshme për në 30 shtator 1971, dyqani hapi dyert e veta për të gjithë vizitorët.

Ju pyesni, në cilin shtet ka shfaqur kafene Starbucks? Ne përgjigjem: është Uashingtoni, qyteti i Seattle.

Dhe një gjë tjetër. Entuziastët u frymëzuan nga një shfaqje e tillë Alfred Pete - një sipërmarrës i cili disi në një mënyrë të veçantë gruri të skuqur dhe i mësoi këta njerëz. Dhe ata zunë zjarr me planet për të shitur kafe në një recetë të fshehtë.

Si e quani jahtin ...

Seattle është qendra më e madhe në veriperëndim të Shteteve të Bashkuara dhe një port i madh detar. Pra, duke menduar për emrin e pasardhësve të tij të ardhshëm - kafene Starbucks, themeluesit u ndalën në emër të asistentit të kapitenit të ndihmës nga libri i famshëm Moby Dick. Emri i tij ishte Starbucks.

Wold dhe mbi logon. Ne vendosëm të merrnim një imazh të një sirene (sirenë). Ngjyra e figurës është ngjyrë kafe. Në fund të viteve 80 dhe në fillim të viteve 90 ajo u ndryshua në jeshile. Bishti ishte shkurtuar pak. Zemrat e vajzës ishin të fshehura prapa flokëve të saj duke fluturuar në erë. Shtuar asterisks mes fjalëve.

Dhe së fundi, në qendër është fytyra e një sirenë. Korniza e gjelbër u zhduk, yjet dilnin. Ngjyra e logos u bë shumë më e lehtë.

Pra, kafenetë "Starbucks" u shfaqën në rrugët e qytetit. Fillimisht, kompania shiti vetëm fasulet e kafesë në Seattle, por pija nuk u krijua këtu. A është pak. Ata ia dhanë atë atyre që donin të provonin reklamën, dhe kjo luajti një rol.

Teknikat e miqve të rinj të biznesit studiuan në A. Pete dhe u zgjeruan. Deri në vitin 1981, kishte tashmë pesë dyqane. Kishte gjithashtu një mini-fabrikë për pjekjen e kafesë dhe një departament që furnizonte produktet e tij me baret dhe restorantet lokale.

Dhe pastaj rrjeti shkoi përtej Seattle. Degët u shfaqën në Çikago dhe Vancouver.

Hapi tjetër ishte fillimi i tregtisë së mallrave me postë. Për këtë qëllim u përpilua një katalog. Tani ju e dini se çfarë gjenden shtëpitë e kafesë Starbucks. Dhe së shpejti u hapën objekte të reja në 33 vende në pjesë të ndryshme të Shteteve të Bashkuara. Dhe të gjitha në sajë të regjistrit të shtypur.

Një fakt i pabesueshëm: në vitet '90 Starbucks hapi dyqane të reja. Dhe ndodhi pothuajse çdo ditë pune! Kompania arriti të mbajë një ritëm kaq të furishëm deri në fillimin e viteve 2000.

Sot, për amerikanët, nuk ka dyshim se në cilat gjendje kafeve të Starbucks ndodhen? Ku mund të shijoj një kafe të shijshme? Në fund të fundit, institucione të tilla janë kudo!

Tregje të reja

Dhe në vitin 1996 kompania arriti një nivel të ri: kafeja e parë Starbucks u shfaq shumë kilometra nga SHBA - në Tokio (Japoni). Pas vendit të diellit në rritje, në Britani të Madhe u hapën 56 pikë. Shumë shpejt kafeja "Starbucks" u shfaq në Meksikë. Tani ata tashmë janë 250, vetëm në Mexico City - rreth njëqind institucione.

Sot rrjeti i kafesë Starbucks është shumë i madh. Të gjitha adresat nuk mund të renditen. Ju mund të emërtoni vetëm vendet ku këto institucione janë të vendosura dhe pastaj disa. Kjo është Zvicra, India, Danimarka, Gjermania, Afrika e Jugut, Polonia, Hungaria, Kina, Vietnami, Argjentina, Belgjika, Brazili, Bullgaria, Republika Çeke, Portugalia, Suedia, Algjeria, Egjipti, Maroku, Norvegjia, Franca, Kolumbia, Bolivia.

Dhe në Norvegji, vendi i parë i kafesë Starbucks u zgjodh aeroport në Oslo. Në Pekin, ajo u regjistrua në sallën e fluturimeve ndërkombëtare. Në disa vende këto institucione janë të vendosura në hotele, për shembull, në Afrikën e Jugut.

Por kjo nuk është fundi! Në të kaluarën, në vitin 2014, Kompania Starbucks "dha" gjashtë shtëpi kafeje kolumbiane dhe katër në Hanoi. Më shumë se dhjetë qendra do të jenë në Bogota në vitin 2015. Po të njëjtin vit është planifikuar për hapjen e një kafeneje të ngjashme në Panama.

Në park, në anije dhe në ishuj

Dhe në Disneyland, dhe në vende të ndryshme ju do të takoni krijimin e "Starbucks". Eja 2015 ishte shumë i kënaqur me shumë dashamirët e kafesë. Dhe kjo është arsyeja pse: shoqëria e shqetësuar "Starbucks" tani ju fton të pini një pije aromatike në ishujt në Kanalin Anglez.

Për më tepër, kultivuesit e zellshëm të kafesë arritën të përshtasin edhe anijen e tyre për qëllimet e tyre! Kjo ndodhi në vitin 2010. Dyqani i parë ishte vendosur në bordin e anijes lundruese "Allure of the Seas", e ndërtuar në anijet e Finlandës. Në madhësi ajo renditet e dyta në botë.

Dhe në Rusi gjithashtu

Menaxherët e kompanisë për një kohë të gjatë shikuar në tregun e pashtershëm të Rusisë. Dhe në vjeshtën e vitit 2007, ka pasur shtëpi kafeje "Starbucks" në Moskë (në një qendër të madhe tregtare). Shumë shpejt banorët e kryeqytetit e vlerësuan këtë institucion dhe u vendos që të hapeshin edhe disa degë.

Në vitin 2012, "Starbucks" filluan të flasin në kryeqytetin verior - Shën Petersburg. Në Avenue bregdetare ( qendra tregtare) nga të gjithë tifozët e një pije aromatike pije, pini dhe lëvdojeni atë.

99 shtëpi kafeje po punojnë sot në Rusi. 71 prej tyre janë në kryeqytet dhe dhjetë janë në Shën Petersburg. Gjithashtu ata janë në Soçi, Jekaterinburg, Rostov-on-Don dhe qytete të tjera.

Patate të skuqura bëjnë gjënë e tyre

Ata që vizituan këto institucione, nuk pushojnë të mrekullohen në artin e marketingut të drejtuesve të kompanisë. Dhe këtu çdo gjë është përfshirë në kompleks.

Biografia e kompanisë është mbresëlënëse. Ajo reflekton një rrugë të gjatë nga momenti kur kafenetë e Starbucks u shfaqën në Uashington , nga një dyqan i vogël drejt perandorisë më të madhe të biznesit botëror.

Tifozët duan të vizitojnë këto institucione jo vetëm për shkak të pijeve të shkëlqyera të cilësisë, por edhe për shkak të atmosferës tepër tërheqëse. Pra, brendësia e shtëpisë së parë të kafesë pothuajse nuk ndryshoi për 40 vjet. Këtu, traditat janë ruajtur. Dhe konsumatorët gëzojnë kafe, sikur të jenë në një muze të vecantë "Starbucks".

Këtu është një shembull tjetër. Në të gjitha dyqanet kafeje të botës, të njëjtën melodi luan njëkohësisht. Dhe në një gotë letre në krye të tërhequr unazën e kartonit të valëzuar: kjo i lejon konsumatorët të mos djegin duart.

Dhe cili është menyja më e pasur! Kjo kafe e llojeve të ndryshme (duke përfshirë sezonal). Ka shumë shurupe, çaj, sallata të lehta dhe, sigurisht, një numër i madh i desserts.

Mos harroni rreth thonjve të famshme, të cilat mund të blihen si një suvenir së bashku me gota dhe gota të markës.

Kujdesi ekologjik

Disa vite më parë, kompania filloi një program të quajtur "Toka për kopshtin tënd". Udhëheqësit e perandorisë vendosën që biznesi i tyre duhet të jetë miqësor ndaj mjedisit. Arka e shpenzuar e kafesë iu shit të gjithë atyre që dëshironin të kishin fermën e tyre. Pas të gjitha, ajo mund të përdoret për plehrash.

Pastaj "Starbucks" mori një hap tjetër, i denjë për imitim. Kompania filloi të prodhonte pako letre dhe çanta mbeturina me madhësi më të vogla. Kjo qasje kërkon ruajtjen e burimeve natyrore.

Faza tjetër është riciklimi i mbeturinave të prodhimit. Kur prodhoheshin gota për pije, u përdor një pjesë e letrës së ricikluar - vetëm 10 për qind. Dikush do të thotë se kjo është shumë e vogël. Megjithatë, sipas rezultateve të punës, "Starbucks" u dha për një ide të tillë të Çmimit Kombëtar.

Asnjëherë mos qëndro i qetë

Në konservatorizmin dhe ngurrimin për të ndryshuar diçka, kafja "Starbucks" nuk mund të qortohet. Pra, që asnjë vit, kompania na pëlqen me një tjetër risi.

Pra, në vitin 2008 filloi linja - Skinny (në përkthim "i dobët"). Konsumatorët u ofruan pa sheqer (pa sheqer) dhe pije me kalori të ulët - në qumështin e skremuar. Gjithkush mund të porositte atë që dëshiron nga një sërë produktesh ëmbël natyrale - sheqer kafe, mjaltë ose shurup.

Në vitin 2009, konsumatorëve iu ofrua një tjetër inovacion - është kafe, por në çanta. Dhe cilësia e tij ishte aq e lartë sa shumë njerëz nuk mund ta kuptonin: a është kjo pije e tretur apo e sapo brewed?

Përmes kohës, vizitorët u befasuan përsëri me një inovacion të veçantë. Këtë herë ajo ishte një filxhan i madhësisë maksimale - një vëllim prej 31 ounces.

Pas njëfarë kohe, kompania përsëri i kënaqte klientët e saj të rregullt, këtë herë me një makinë interesante. Ajo i dha vetes kafe. Ajo ishte e mbushur me gota të vogla plastike me qumësht - për lattes.

Në vitin 2012 menuja e shtëpive kafeje të Starbucks u plotësua me pije freskuese akulli. Ato përmbajnë një ekstrakt të fasuleve (arabica). Gjithashtu, ato përfshijnë shije frutash, dhe, sigurisht, kafeinë. Ky prodhim është bërë i njohur gjerësisht. Njerëzit i pëlqente "shijen e saj të fortë - pa aromën e kafesë".

Në 2013, fillon një epokë e re - duke shitur përmes platformave mobile Twitter. Një vit më vonë, u bë prodhimi i linjës së vet të pijeve të gazuara, për të thënë kështu, "bërë me dorë". Ato mund të gjenden në shitje nën emrin Fizzio.

Udhëheqësit në çdo gjë dhe gjithmonë

Në vitin 2013, Starbucks u bë një nga kompanitë dhe organizatat që morën njohjen si punëdhënësit më të mirë në botë. Fortune Magazine përfshinte një kompani kafeje në listën e nderit të njëqind ndërmarrjeve kryesore.

Organizata arriti suksese të tilla në sajë të një sistemi shumë të menduar dhe të ndershëm të shpërblimit të punës. Së pari, publikimi vuri në dukje premitë jashtë orarit. Së dyti, fakti i rritjes së vazhdueshme të pagave pa marrë parasysh gjendjen e ekonomisë botërore. Çdo punonjës i Starbucks mund të ndërtojë një karrierë të suksesshme në këtë kompani dhe të shkojë nga një bariste e zakonshme tek një menaxher i lartë.