Ndërmarrje Politika e marketingut

Politika e marketingut e kompanisë nënkupton një çmim, mall, zonat e shitjes dhe përveç kësaj - një sërë veprimesh për të promovuar produktet në treg. Skema e përgjithshme e politikës së marketingut është: zgjedhur mallrave - objekti tregtia përcaktohet nga çmimi i saj, bazuar në kostot dhe niveli zotuar të përfitimit përcaktohet nga mënyra e marketingut dhe promovimin e mallrave të prodhuara, futja e saj në treg, të rritur fitimet nga shitjet.

Së pari, ajo që përbën politikën e marketingut - një politikë produkt. Infektues atë, marketers të bazuara në analizën e tregut dhe studime të krijojë një program sipas të cilit duhet të punojnë organizimin e prodhimit, parashikojnë se cili prej produkteve do të jetë më popullor, të krahasojnë atë me produkte të ngjashme konkurruese dhe të përcaktuar se çfarë do të jetë e dobishme për të blerë këtë subjekt të veçantë, dhe kështu me radhë. d.

Ky produkt - është, para së gjithash, objekti destinuara për shitje dhe konsum - apo në fund, ose si lëndë e parë apo të mjeteve të prodhimit. Nëse ju merrni thelbin e marketingut, ajo do të jetë pak më ndryshe. Fakti që në kuptimin tradicional është quajtur një mall në marketing quhet produkti. Produkti - është një koncept i ngushtë. Këto janë mallra, diçka për të cilën është blerë. Për shembull, kjo në vetvete çokollatë, të vendosura në dyqan ëmbëltore, ende untitled, nuk është dorëzuar në dyqan, mos e shtrirë në raftet dhe të lirshme. Produkti bëhet një mall, pasi ajo është e ekspozuar ndaj mjeteve të marketingut - dizajn, Reklama dhe marketing e mbeturinave, duke fituar popullaritet në mesin e blerësve. mjetet e marketingut dhe ndikimi i tyre quhet mbështetjen e produktit.

Marketing është shumë e varur nga konsumatorin - real dhe potencial, kështu që kompanitë strategji mall duhet të ndryshojë, duke i dhënë objekteve të reja për klientët duke ofruar shërbime të reja. Të ri - kjo është një e mirë veprim marketing, kur shohim një shenjë të gjallë të produktit të ri për kompaninë, blerësi në një nxitim për të marrë atë. Megjithatë, risi nuk mund të quhet absolutisht çdo gjë që erdhi në kokën e tij, vetëm për të rritur fitimet. Risi mund të quhet e produkteve, që korrespondon me një nga kërkesat e mëposhtme:

• Një produkt tërësisht i ri në treg, të cilat nuk kanë analoge, e cila është pothuajse një arritje shkencore. Këto mund të quhet një herë u shfaq në shitjen e fotokopjues, shërbimeve mobile, etj
• Ky produkt, i cili ka një homologun, por është cilësisht i ndryshëm nga ai. Për shembull, një disketë me një kapacitet të madh e magazinimit dhe në të njëjtën kohë një masë më të vogël.
• Ky produkt, e cila është e re në një treg të caktuar - për shembull, në shtet. Në fillim të viteve '90 në Rusi filloi të shesë dishwashers, të cilat më parë nuk ishte aty, por ata ishin të njohura në Perëndim.
• Ky produkt, i cili ka qenë më parë në treg, por tani ajo ka gjetur një aplikim të ri, dhe kjo është e popullarizuar përsëri.

Politika Marketing, të cilat ajo nuk kishte qenë e rregulluar, ende mjaft të rrezikshme për një produkt të ri. Që të gjithë shkuan pa humbje dhe materiale sjellë rezultate të mira, shërbimin e marketingut duhet të operojnë pa probleme dhe me efikasitet skemë. Së pari ka zhvilluar një ide të qartë të planifikuar për prodhim. Kjo është bërë në bazë të punës e shkencëtarëve, apo edhe me ndihmën e konsumatorëve të cilët duan të blejnë një produkt, ende nuk është i pranishëm në një treg të caktuar. Në këtë fazë ju duhet të jetë në gjendje për të dëgjuar, sepse ideja më e mirë mund të paraqesë një mungesë të konkurrentëve. Është e dëshirueshme për të krijuar një model të një produkti të ri dhe për të ndjekur me kujdes karakteristikat e tij dhe kërkesën për të. gabime të vogla të shkojnë pa u vënë re në atë kohë, më pas të sjellë humbje të mëdha. Është e nevojshme për të përcaktuar vendin dhe kohën e çlirimit të mallrave, do të ishte e përshtatshme për të përkuar me nisjen e produkteve të reja për një ngjarje - një panair pushime.

Për të mbajtur ritmin me herë, gjatë gjithë vitit për të bërë një fitim dhe nuk e papunë, duhet të punojnë në mënyrë efektive politikën e marketingut. Ndërsa një artikull është shitur me sukses, tjetri duhet të jetë në fazën e zhvillimit dhe gjenerimi i ideve nuk duhet të ndërpritet.