Llojet e strategjive të marketingut

Strategjia e marketingut e kompanisë është zhvillimi i vendimeve strategjike që do të sigurojnë zbatimin efektiv të objektivave në afat të mesëm dhe të shkurtër.

Në qoftë se firma nuk ka një strategji, ajo do të jetë gjithmonë prapa konkurrentët e saj, kështu që është e rëndësishme për të zgjedhur një bazë, drejtimin globale e aktiviteteve të marketingut, të cilat nuk janë dy:

1. Strategjia e segmentimit. Kjo nënkupton një rritje në shkallën e ngopjes së të gjitha grupeve të konsumit ekzistuese në mallra dhe shërbime në segmentet e tregut tashmë të pushtuara.

2. Strategjia e diversifikimit. Kjo përfshin zhvillimin e prodhimin e produkteve të reja dhe tregje të reja, që nuk lidhen me aktivitetin kryesor të ndërmarrjes.

Llojet kryesore të strategjive të marketingut

1. Strategjia Leadership.

2. Strategjitë për "ushtarak" (sulmuese, mbrojtëse, strategji reaksionar).

3. Strategjitë, të cilat janë të bazuara në kërkesat e tregut (strategji konvertimit, krijuese, stimuluese, mbështetës, kundër-marketing dhe demarketing remarketing, sinhromarketing).

Llojet e strategjive të marketingut të bazuar në qëllimet që kompania i ka vënë vetes, dhe do të thotë për arritjen e tyre

1. Pushtimi i pjesës së tregut apo të zgjeruar atë për të vendosur parametrat (në masë dhe norma e fitimit), në qoftë se do të sigurojë efikasitetin dhe rentabilitetin e prodhimit. Pushtimi i një pjesë të caktuar të tregut ose segment në të bërë nga një version të ri të produktit dhe zbatimin, krijimin e nevojave të reja të konsumit. Dhe zgjerimi i pushtuar në pjesën e tregut të produktit të saj tradicionale nënkupton zhvendosjen e një konkurrenti nga tregu.

2. Strategjia e inovacionit përfshin krijimin e produkteve që janë në treg ende nuk kanë analoge, që është në thelb produkte të reja që janë të fokusuara në nevojat ende të panjohura (të pavetëdijshme).

3. imitim inovative. Kjo nuk do të thotë krijimin e inovacionit dhe kopjimit, në përputhje me zhvillimet e konkurrentëve.

4. Diferencimi i produktit. Kjo nënkupton përmirësimin, ndryshimin e produkteve tradicionale që kompania prodhon.

5. Reduktimi i kostove të prodhimit. Drejtimi strategji - është që të rrisë konkurrencën e mallrave të prodhuara me anë të konkurrencës të çmimeve (për shitjen e produkteve me çmime të reduktuara për shkak të futjes së risive në procesin e prodhimit dhe, prandaj, uljen e kostos).

Llojet e strategjive të marketingut në drejtim të reduktimit të kostos: ulja e shpenzimeve për reklamat, kërkimin dhe zhvillimin, mirëmbajtjen, zbatimin e teknologjive të reja dhe pajisjeve me kosto efektive, etj

6. Strategjia e pritjes. Është e këshillueshme që të përdorin atë në rastin kur trendi në kërkesën për produkte dhe zhvillimin e kushteve për t'u përcaktuar. Në këtë rast, kompania preferon të abstenojnë nga detyrimi për të prezantuar produktin tuaj në treg, pasi kishte studiuar veprimet e konkurrentëve të tyre. Nëse ka një kërkesë të fortë, që një kompani e madhe do të jetë e lehtë për të shpejt të zhvilluar prodhimin në masë të mallrave dhe të tregut, duke shtypur një të vogël rivale të fortë-novator.

7. personalizimit konsumit. Veçanërisht edhe kjo strategji është përdorur nga kompanitë që prodhojnë pajisjet e prodhimit, u përqëndrua në urdhërat e individuale të konsumatorëve, si dhe specifikimet dhe zhvilluar projektet e tyre.

8. Ndërkombëtarizimi. Zhvillimi i strategjive të marketingut në këtë rast është sistematike dhe të huaj tregjet.

9. Bashkëpunimi. Ajo përfshin bashkëpunim me ndërmarrjet e tjera në baza reciprokisht të dobishme. formë e përhapur e një strategjie të tillë - është krijimi i korporatave të përbashkëta ndërkombëtare.

Kështu, ne kemi ekzaminuar llojet ekzistuese të strategjive të marketingut. Për të ndihmuar kompania përcaktojnë drejtimin e mëtejshëm të aktivitetit, ka matricë të veçantë.