Teoria e sjelljes konsumatore

Teoria e sjelljes së konsumatorit është projektuar për të marrë parasysh disa kufizime që nuk lejojnë njerëzit të fitojnë çfarë të duan. Një nga mjetet e kufizimit është kufizimi fiskal. Të ardhurat e çdo personi janë të kufizuara deri në një farë mase. Në këtë rast, teoria e sjelljes së konsumatorit shprehet në kufizimin e blerjes në funksion të buxhetit të kufizuar. Një mënyrë tjetër e parandalimit është kostoja e përfitimeve të dëshiruara. Të gjitha përfitimet e paraqitura në treg janë të pajisura me një çmim të caktuar. Çmimi i mallrave formohet nga kostot e prodhimit të tyre, që rrjedhin nga nevoja për t'u përdorur në prodhimin e burimeve të rralla dhe të shtrenjta.

Mekanizmat dhe teoria e sjelljes së konsumatorit bazohen në disa dispozita.

E para nga këto është shumëllojshmëria. Nevojat e të gjithë shoqërisë dhe të njeriut në veçanti janë mjaft të mëdha dhe të ndryshme. Në këtë drejtim, ata provokojnë shfaqjen e një sërë përfitimesh që mund të kontribuojnë në plotësimin e nevojave. Teoria e sjelljes së konsumatorit, duke iu referuar çështjes së zgjedhjes, sugjeron ekzistencën e disa opsioneve të mundshme në një periudhë të caktuar kohe. Me fjalë të tjera, një person gjithmonë ka diçka për të zgjedhur.

Pozita e ardhshme, e cila bazohet në teorinë e sjelljes së konsumatorit, është sovraniteti. Ai shpreh veten në aftësinë e një personi për të bërë vendimin e tij (individual) për të blerë një ose një të mirë tjetër pa pasur një ndikim vendimtar mbi prodhuesin. Së bashku me këtë, mekanizmi i tregut, duke përmbledhur zgjidhjet individuale të një numri të madh të konsumatorëve, i bashkon ata tek prodhuesi. Kur njerëzit zgjedhin mallra të caktuara dhe i marrin ato kur paguajnë një çmim të caktuar, prodhuesi i këtyre mallrave merr jo vetëm fitim, por edhe të drejtën për zhvillimin e mëvonshëm të prodhimit. Sovraniteti i konsumatorit siguron aftësinë e konsumatorëve për të ndikuar në prodhuesit. Me fjalë të tjera, është fuqia e një personi mbi tregun, i shprehur në aftësinë për të përcaktuar në çfarë sasie dhe çfarë lloj mallrash është e nevojshme për të prodhuar.

Një faktor i rëndësishëm që kontribuon në formimin e zgjedhjes së konsumatorit është sistemi i preferencave. Të njëjtat përfitime (të njëjta) mund të sjellin përfitime të ndryshme për njerëz të ndryshëm. Secili konsumator ka grupin e vet të vlerave. Nuk ka një shkallë objektive të unifikuar që bën të mundur përcaktimin e dobisë së një ose të tjetrës të mirë. Megjithatë, secili person ka shkallën e tij subjektive të preferencave. Racional në këtë rast është sjellja e një personi, në të cilin ai, duke ditur për grupin e nevojshëm të përfitimeve, është në gjendje të krahasojë grupe të ndryshme, duke zgjedhur atë optimale për vete.

Teoria sasiore (kardinal) e sjelljes së konsumatorit në procesin e zgjidhjes së pyetjes paraqet mundësinë e matshmërisë së shërbimeve. Në këtë rast, supozohet se kur të konsumoni të mirën, mund të matni vlerën e saj të dobishme. Kështu, matjet mund të ndihmojnë në përcaktimin e dallimit ndërmjet mallrave.

Supozimi themelor i kësaj teorie të sjelljes së konsumatorit është kërkesa për të reduktuar dobinë margjinale. Kështu, ne mund të formulojmë rregullin e ekuilibrit. Bilanci i konsumatorit arrihet në një situatë në të cilën një person me një buxhet të kufizuar nuk është në gjendje të rrisë dobinë e totalit kur shpenzon më pak para për të marrë një të mirë dhe më shumë - për të blerë një tjetër. Një person i arsyeshëm do të përpiqet të fitojë atë që është më e dobishme.