Slogani për reklamat: shembujt më të mirë dhe të pasuksesshme. Si për të dalë me një slogan të mirë?

Siç e dini, reklamat - tregtisë motor. Një nga faktorët më të rëndësishëm në promovimin e produktit ose produktit në treg - parullën për reklamim. Ajo duhet të tërheqë vëmendjen e konsumatorit dhe për të inkurajuar atë për të bërë një blerje.

Çfarë është kjo

slogan reklamat - kjo është një moto e shkurtër e kompanisë apo produkt që transmeton idenë themelore të fushatës gjithë reklamave. Fjala "Slogani" është përkthyer nga fjala angleze "sloganin", "Thirrje" apo "moton". Kjo frazë e shkurtër mbart një domethënie të madhe - me ndihmën e prodhuesit e saj shpreh idenë themelore dhe qëllimin e të gjitha e tyre reklamat. Funksioni i një slogan është gjithashtu në rritje ndërgjegjësimin e markës, imazhit të saj dhe përhapjen në mesin e konsumatorëve.

Problemi i krijimit të një slogan

Siç mund të shihet nga praktika, vështirësi duke e bërë slogan i tyre i njohur gjenden në shumë prodhuesit dhe shitësit e mallrave. Shpesh ndodh që thirrja ad thjesht nuk punon blerësit, nuk mbahet mend dhe, prandaj, nuk ka kuptim. Në këtë drejtim, jo të gjitha kompanitë janë marrë për krijimin e një slogan, dhe në këtë rast, reklamat një produkt të caktuar ose kompania paraqitur çdo herë në mënyra të ndryshme. Slogani Ndërkohë projektuar siç duhet do të thotë shumë - kjo ju mundëson për të bërë produkt lehtë të njihet, të paharrueshëm, mbështet imazhin e kompanisë dhe markë që ai përfaqëson.

Slogani për reklamat: si për të krijuar një

Ekspertët në fushën e reklamave dhe marrëdhëniet me publikun thonë se ka disa rregulla që duhet të rrinë në, duke krijuar slogane. Në radhë të parë, kjo frazë duhet të jetë i paharrueshëm. Kjo është, të krijojë array asociativ, ku blerësi, duke dëgjuar një grup të veçantë të fjalëve, imagjinoni një markë ose produkt reklamat që përfshinte frazën. Përveç kësaj, motoja e kompanisë është të jetë legkoproiznosimym - mos rrëmujë deri fraza e tij të gjatë dhe të vështirë për të kuptuar fjalët. Idealisht slogan përfshin kontrolluar 2-4 (ndonjëherë të jetë e mundur për të përdorur 6). Kjo është e dobishme jo vetëm për të tërhequr vëmendjen, por për perceptimin dhe mësimit përmendësh.

Nëse motoja është shumë e gjatë, në formë të shtypur para se në fund askush nuk do të lexoni. Duke përdorur Rhymes është jashtëzakonisht e dobishme për perceptimit - rimues tekst zasyadet në mënyrë të vendosur në mendjen e blerësit, veçanërisht në qoftë se ju përdorni atë vazhdimisht dhe shumë herë. frazat formë dhe kthehet e të folurit të përfshijë imagjinatën e njerëzve, dhe kjo është shumë e dobishme për prodhuesit. Për shembull, reklamat një nga klinikat dentare është specifikuar garanci prej 10 000 çokollata. Në mendjet e menjëherë shfaqet një lloj të malit dhe shumë mbështjellësve - kështu që është e lehtë për të kujtuar. Natyrisht, fjalia e formuar më plotësisht i plotëson të gjitha këto kërkesa, aq më shumë sukses ju mund të presim nga ai.

Cilat fjalë duhet të shmanget

Një nga kushtet themelore, të cilat duhet të përputhet me moton reklamat, - origjinalitet. Kjo është shumë e rëndësishme, sepse ka një numër të fjalëve që janë tashmë të rrahur aq lart dhe të përdorura, që vetëm nuk ndikon klientit. Këto janë disa emra disa: ideja e zgjedhjes, shikoni, shije, ndjenja, harmoni, ëndërr, cilësisë zgjidhje, ngjyra, shije, kënaqësi, një lumturi të fshehtë. Mbiemra që janë edhe tashmë i paefektshëm - ekskluzive, i saktë, i vërtetë, vërtetë, unik, unik, i veçantë, i përsosur, dinjitoze, prestigjioze, besnik, vërtetë, vërtetë, unike, provuar dhe testuar, të përsosur. Ata janë përdorur aq shpesh në reklama, e cila nuk është e perceptuar nga ana e konsumatorëve, si fjalët me kuptim, por thjesht duket i vendosur të letrave. Në qoftë se disa prej tyre janë përdorur ende, ajo është e mirë për të holluar shtesat e tyre origjinale ose kuptim të papritur në parullën nuk ishte shumë banale.

Kuptimi i parullën

Kur keni krijuar një slogan për reklamat, autorët mund të përdorni disa qasje të kuptimit të saj. Për shembull, ju mund të specifikoni detajet dhe karakteristikat funksionale e mallrave, për të deklaruar atë më të mirë në llojin e vet. Ju mund të nxjerrë në pah përfitimet për konsumatorin - se ai do të marrë kur blerjen e produkteve. Ju mund të pozicionojë produktin tuaj sa më të përshtatshëm për grup të caktuar shoqëror, demografik ose moshës - që synon duke e përdorur atë për slogane reklamave. Shembuj: "Gilette - më të mirë një njeri mund të marrë", "Gjenerata e re zgjedh Pepsi", etj E pra, në qoftë se reklama tregon një nga aktivitetet kryesore të kompanisë - "Ne bashkohen njerëzit" për komunikimin celular, për shembull ... Një rezultat i shkëlqyer i jep referencë për meritat e kompanisë apo statusin e saj të lartë - "20 vjet në treg," për shembull, ose "Ne jemi duke bërë një sport i arritshëm" në "Sportmaster". Disa prodhues të krijojë një ndjenjë të afërsisë të klientit të tij, duke siguruar se "ju e meritoni atë", ose "Të gjithë në frikë nga ju." Të jetë i sigurt për të marrë parasysh: slogane, fushatat reklamuese në çdo rast nuk duhet të jetë ton injorues apo mospërfillës, ju nuk mund të përdorni mohimin - sepse subconsciously ajo do të shkaktojë refuzim. Më optimale variant - të përdorin vetëm pozitive dhe frazat jetës, duke pohuar se çdo blerës dëshiron të përfshijë veten.

teknika të veçanta që ndikojnë në mënyrë efektive në konsumatorët

Industria e reklamave pranuar Subtly të ndikuar në perceptimin e blerësit me ndihmën e teknikave të veçanta - këto përfshijnë pun. Për shembull, kur një i ashtuquajtur aliteracionit - të gjitha fjalët në fraza janë të përbërë nga shkronja të ngjashme ose çdo fjalë fillon me të njëjtën letër - "pidhi juaj do të blihet" Whiskas "," të pastër - pastër Tide "," Wella - Ti je i madh "për të njëjtën. . qëllime pritja përsëritja e fjalëve pozitive: "Një bankë solide për njerëz të respektuar", "vështrim të ri për fruta të freskëta" në këtë rast, ju duhet patjetër të marrë parasysh ku ajo do të përdoret nga reklamat - në të shtypura ngarkesës bazë është dhënë në tekst, nuk është rëndësia dhe kuptimi i çdo fjalë ose frazat korsi të vështirë .. Për të vlerësuar në thirrje video të përkryer mund të plotësojë visuals dhe foto të ndritshme Reklama në radio mundëson përdorimin e intonacionin dhe zë - "okrylyayayaeeet RedBull".

Duke përdorur moton neutral

Të gjitha parulla reklamat mund të ndahen në ata të cilët flasin për një produkt ose aktivitet të caktuar, dhe ata që thjesht të përfaqësojë një mesazh pozitiv ose menduar: "Ju jeni gjithmonë përpara konkurrencës", "Mendo pozitiv", "Ne ta bërë biznesin tuaj të begatë" . fraza të tilla, nga njëra anë, i përshtatshëm në kushtet e konvertimit të kompanisë - ata mund të përdoret për ndonjë aktivitet, edhe në qoftë se kompania papritmas fillon të prodhojë diçka tjetër, përveç produktit kryesor, por nga ana tjetër, ata nuk kanë asgjë për pikë dhe mund të jetë përdoret në ndonjë kompani tjetër. Përveç kësaj, ajo është perceptuar si një grup i fjalë - asgjë të veçantë në lidhje me një produkt ose shërbim ky slogan nuk them kështu, klienti mund të thjesht nuk i kushtoj vëmendje për të.

Zëri i mirë për reklamat

Krijimi i Reklamim - një proces krijues, dhe këtu shumë varet jo vetëm në zbatimin e rregullave, por edhe në talentin e Krijuesit. Për shembull, shumë nga sloganet më të famshme reklamave "shkoi tek njerëzit", - kjo është një sukses i madh për kompaninë dhe produktin e saj. përsëritje të shumta të frazat njerëzve në kohë rrit popullaritetin e markës. Sloganet më të mira reklamat në mendje për shumë vite, madje edhe kur produkti nuk është tashmë në treg. Shembujt përfshijnë fraza: "Paqe, miqësia, çamçakëz - Kompania" RotFront "," Yandex - nuk është gjithçka "," Ndonjëherë është më mirë të përtyp se flasim - Stimorol "," Rusia - shpirt bujare "," Tanks nuk kanë frikë nga papastërtitë - KAMAZ "" Merrni një pushim - hani Twix lirë "një luajë suksesshëm në fjalët e përdorura në reklama." - e Volvo "," nuk është një ide - nuk është IKEA "shembujt e suksesshëm të sloganeve reklamimin e birrës -." Kush shkon për "Ovip Locos" "Klin?" "koha fluturon me Fat" - të gjitha këto fraza janë vendosur në gjuhën moderne dhe janë përmendur shpesh pa iu referuar markë.

Kompanitë perëndimore zakonisht formojnë një slogan të ri për secilin vend në të cilin produktet e importuara në tregun rus, shumë produkte edhe në sajë njohur për sloganin: ". Rexona - kurrë nuk ju lejojnë poshtë", "Kujdesu për veten Garnier", "Rondo - frymëmarrje të freskët lehtë për të kuptuar ". Të gjitha këto slogane reklamat dhe slogane në buzët e të gjithëve. Për shkak të përsëritjes shpeshtë të reklamave të tilla në media me të vërtetë punon dhe motivon konsumatorët për të zgjedhur këto produkte.

Gabimet në Reklamim

Sloganet e pasuksesshme reklamat, për fat të keq, mjaft të zakonshme. Për shembull, kjo ju bën të pyes veten sloganin "Nëse ju jeni duke shkuar për të ngrënë dumplings, ju do të jetojnë përgjithmonë si Lenini" ose "Ne obuem të gjithë vendin!" nga fabrika e këpucëve. thirrjet e tilla dukej mjaft e çuditshme, jo çdo blerës do të kandidojë për të blerë mallra, pas reklamave të tilla. Ndonjëherë gabimet janë të shkaktuara nga një përkthim i gabuar - për shembull, kompania Pepsi lansuar në treg kinez një film në të cilin e quajnë "pirë e të ngrënë me Pepsi" është përkthyer si "Pepsi ngritur nga varri i prindërve të tu", dhe një nga kompanitë e birrës në Amerikë të quajtur "Bëni veten të lirë," se kur përkthim Spanjisht bë "Vuajnë nga diarre." Panevojshme të thuhet se produktet nuk e gëzojnë sukses. Ka oddities në të cilën prodhuesit janë të detyruar të ndërrojë emrin e produktit për të shitur në territorin e çdo vendi - për shembull, prezervativët Vizitoni u emërtua Vizit Rusia, për të shmangur Asociimit me "varur". Një shembull tjetër - Kompania Nestle në promovimin e markës "Gerber" nuk është marrë parasysh faktin se në vendet afrikane miratuar të nxjerrë në paketimin e ushqimit vetëm produktet e vetë, e jo njerëzit, sa më shumë në vend nuk janë në gjendje të lexojnë dhe janë udhëhequr vetëm nga fotografitë në paketë. Produktet e kompanisë me imazhin e fëmijëve të lumtur dhe nënave nuk janë kërkesa sa kohë kompania nuk ka ndryshuar pamjen e saj.

histori

Slogane në reklamat filluan të përdorin një kohë shumë të gjatë. Në Bashkimin Sovjetik, shumë kompani përdorin këtë metodë për të rritur kërkesën. Për shembull, krijimi i ankesave legjendar trajtohen Vladimir Majakovski - Ai shkroi moton "askund përveç Mosselprom", "Shokë, njerëzit të jenë të kulturuar në katin e nuk pështyjnë, do ta pështyjë në kazanët!", "Dalë mirë nuk ishte dhe nuk është gati thith deri në moshën e tij të vjetër ... ".

fakte interesante

Në vendet perëndimore, slogane nuk janë përdorur vetëm për të tërhequr klientët, por edhe të famullisë në kishë. Për shembull, një frazë të gjerë popullor "mom tronditëse. Shkojnë në kishë", "garanci shpëtim! Përndryshe kthejë mëkatet tuaja."

Në disa raste, slogan reklamat për pushim pa përkthim për të ruajtur origjinalitetin e kompanisë dhe për të theksuar idenë themelore. Më shpesh kjo është e lejuar me fjali shumë të shkurtër, kuptimi i së cilës mund të mendoi pa përkthim - për shembull, Volkswagen. Das Auto ose Nike. Vetëm të bëjë atë.

Nga sa më sipër mund të përfundohet se krijimi i një slogan - krijimtari e vërtetë dhe një shkencë të tërë për të cilën ne nuk duhet të harrojmë të gjithë ata që dëshirojnë për të promovuar produktin apo produktin e tyre në treg dhe fitimprurës për të shitur atë më shumë se një herë.