Si për të dalë me një emër markë: ide, shembujt. Emri rroba markë, ushqim, produktet e fëmijëve

Çdo herë kur ne jemi të ballafaquar me nevojën për të blerë diçka, qoftë rroba, pajisje, makinë apo produktet ne mendojmë për të cilët do të blejnë. Dhe në mendjet e na padashur riprodhuar kompanisë ose emrin e markës, ose më mirë një markë që mbahet mend aq mirë dhe shkakton shoqatën e dëshiruar.

Çfarë është një markë?

Ka shumë histori si ka qenë kompani me një emër tingëllues, dhe blerësi herë të paharrueshëm. Por më shpesh emri është për shkak të disa rregullave që janë të lidhur me psikologji, gramatikës, fonetikës dhe fjalorit, pasi ekziston edhe një prirje krejt të re në krijimin e emrave të markave - emërtimin.

Nga njëra anë, duket për të dalë me emrin - kjo është një detyrë e thjeshtë, por nuk është çudi që ata thonë: si për të thirrur një varkë, kështu që do të nxjerr në shitje! Dhe kuptimi i këtij proverbi është shumë i thellë.

Për herë të parë fjala "emërtimin" nuk duket në XXI dhe në shekullin e kaluar, dhe në shekullin XIX, kur filluan të zhvillojnë konkurrencën ekonomike dhe prodhuesit luftuar për blerësin.

Sot është një drejtim i veçantë në të cilin shumë libra janë shkruar, dhe është kryesisht për shkak të faktit se konkurrenca është shumë e lartë, dhe për këtë arsye duhet të jetë më e mirë në çdo gjë, me një emër të veçantë dhe origjinale.

Markë - kjo nuk është vetëm emri, dhe jo vetëm emri i markës, siç është menduar shpesh, është diçka më shumë, sepse ajo përfshin emrin, dhe dëgjimore dhe komponentëve vizuale. Kur dikush dëgjon emrin e një markë, ajo menjëherë ngre simpati apo antipati.

Një disa rregulla se si të dalë me emrin e kompanisë

Emërtimi - është një shkencë, dhe, për këtë arsye, ajo kishte zhvilluar kohë që rregullat, si për të ardhur në titullin unike dhe origjinale. Për të kuptuar se çfarë për të krijuar, ju duhet të imagjinojmë se çfarë njeriu mund të di se jo më shumë se 10 tituj nga të njëjtën linjë të produktit, dhe menjëherë ai do të emërojë një ose dy markave, dhe në dyqan ato mund të përfaqësohet nga dhjetra e mallrave.

Emri i markës së re duhet të zhytet në mendjen e konsumatorëve të ardhshëm dhe dërgoi shoqatën saktë. Kjo do të thotë se emri duhet të tregojë:

• Çfarë Ideja prapa kompanisë;
• Është krijuar këtë markë;
• Cilat janë motivet për të blerë mallra.

Në këtë rast, zgjidhni një emër për markë nevojshme tillë që ajo nuk ka kryer negative, mos e fyej askënd dhe blerësit nuk dezinformuar.

Ia vlen të kujtohet dhe në anën ligjore dhe kontrolloni faqet zyrtare dhe portale, nuk i është dhënë një emër. Edhe pse ka firma që entitet mund të quhet çdo gjë, por emri të markave të ndryshme. Pra, shpesh bëjnë kompanitë që kanë disa linja të aktiviteteve të saj, ku mallrat ose shërbimet nuk janë të lidhura me njëri-tjetrin.

Më shpesh, sepse kompania e marrë si bazë emrat e mëposhtme:

• emrat (e preferuar e fëmijëve, emri i tij);
• Shërbimet e linjës (hidraulike, dritare, produkte);
• karakteristika gjeografike ose një emër kategori (një fabrikë të tillë, një dyqan i diçkaje).

Por si rregull, këto emra janë shumë të thjeshta dhe pak mbahen mend, edhe pse mund të ketë disa unike, kështu që ju duhet të përfitojnë nga jo vetëm rregullat, por edhe këshilla e tyre për të marrë një të bukur dhe origjinale.

Si për të dalë me emrin e markës: disa këshilla

Markë - emri i kompanisë, e cila do të mund të përfundojë në një të vetme fjalë, fraza, apo shkurtesa. Këtu ju duhet të mendoni për disa komponente:

1. Fonetika - fjala duhet të jetë ritmike, kumbues dhe të lehtë të shprehem, dhe ndryshe nga titujt e konkurrencës.
2. Phonosemantics - kur njerëzit do të shqiptojë emrin, ajo duhet të ndjell shoqata të caktuara, p.sh. Nëse ai thotë se, "Produkte", atëherë unë duhet të mendoj jo për mobilje, pajisje, dhe në lidhje me ushqimin.
3. Vocabulary - përveç se fjala nevoja është e lehtë të thuhet, ajo është po aq e lehtë, dhe do të jetë e mundur për të regjistruar, pa vuajtje, për shembull, një pyetje në të cilën rrokje për të vënë theksin.

Ajo duhet të trajtohet me kujdes për një koncept të tillë si modës. Pas të gjitha, sot në modë ose trendi në një fjalë, dhe në pesë vjet ata do të zëvendësohet nga të tjerët, dhe një brez i ri nuk do të kuptoni se çfarë thotë titulli. Ne nuk duhet të harrojmë se gjëja e parë që një klient do të përballen do të jetë emri, dhe ajo duhet të jetë si ai.

Një tjetër rregull se si të dalë me një markë emrin, thotë kontrolloni atë me miqtë dhe të njohurit e tyre. Pyesni ata nëse ajo është e lehtë për të lexuar nëse një person e kupton se çfarë është ajo, që shoqatat që lindin. Kontrolloni nevojshme në disa nivele: stilistik, fonetik, vizuale.

Ndoshta do të zgjidhni një fjalë të mira italiane për markë emrin (në fakt ajo është shumë e ëmbël dhe gjuha kumbues), por vetëm një pjesë e vogël e popullsisë di italisht dhe në gjendje për të kuptuar menjëherë se çfarë është e lidhur me këtë kompani. Por në qoftë se kompania është e lidhur disi me Italinë, për shembull, është një agjenci udhëtimi, e cila është e angazhuar në krijimin dhe zgjedhjen e turne në këto vende, ajo është e sigurt, si ju mund të përdorni emrin e një italian.

Mos harroni të kontrolloni emrin në motorët e kërkimit. Sa më e vogël si rezultat i lëshimit, aq më mirë, sepse kjo shoqatë do të dalin me firmën tuaj, as edhe me një duzinë pak.

disa faza

Ka rregulla të caktuara, si për të dalë me emrin e kompanisë, dhe ata duhet të ndiqet gjatë procesit të ndërtimit të markës. Ai gjithashtu përbëhet nga disa faza:

1. Vendosjen Objektivi - Analiza e audiencë të synuar për të kuptuar se si ajo reagon ndaj frazat e caktuara fonetikisht dhe aesthetically.
2. Development - ju duhet të dalë me disa opsione, pastaj të kryejë analiza semantik dhe fonetik, e cila do të ndihmojë në eliminimin e disa opsione të propozuara.
3. Vlerësimi dhe miratimi - pasi alternativa zgjedhur një vlerësim objektiv të nevojës për të shpenzuar në kritere të tilla si perceptimi, të ngjashëm me emrin e kompanisë dhe koncepteve moderne, si dhe statusin e kompanisë. Kompania, e cila prodhon materiale ndërtimi nuk mund të zgjidhni emrin "shtëpia fëmijë", për shkak se ajo nuk është e fortë, por ajo është e përkryer për një dyqan në një zonë rezidenciale.

gabimet e zakonshme

Shpesh njerëzit mendojnë se për të dalë me emrin - është një çështje e disa minuta ose orë, dhe të bëjnë disa gabime, duke zgjedhur emrin, e cila nuk është e lidhur me strategjinë apo pozicionimit. Më të zakonshme janë gabimet e mëposhtme:

• Shoqata pahijshme - para se të zgjedhin një fjalë për emrin e markës, pyesni veten se çfarë ju imagjinoni, nëse ju jeni në vendin e klientit.
• Emri mospërputhje. Për shembull, ju mund të imagjinoni dëgjuar emrin e "mirë e ...", por konsumatori do të shihni derën skinned dhe një zyrë të vogël, ku një person është duke punuar.
• Emri i komplikuar dhe shqiptim. Thjeshtë, aq më mirë, dhe sot ajo po fiton vrull. Nëse titulli është e fshehur një dënim të tërë, atëherë kjo është definitivisht jo si një klient të mundshëm.
• Homologët. Mendoni për një emër duke ndryshuar një letër me një fjalë, ajo është shumë e lehtë, por herët a vonë, klienti kupton se ai mashtruar dhe nuk ofrojnë cilësinë që ai është duke pritur për të. Pra, një herë ne kemi vendosur për të dalë me një emër për një markë të veshjeve marrë markë e njohur Adidas dhe zëvendësuar letrat që kanë ndodhur - Adimas dhe Abibas. Ky opsion është vetëm kritika dhe për rritjen e kapitalit afatshkurtër.

A duhet të besojë këtë detyrë për profesionistët

emërtimin e shkencës ishte shpikur për një arsye, kështu që sot ekzistojnë agjenci të ndryshme që kanë të bëjnë me krijimin e një markë për një shumëllojshmëri të firmave. Ajo mund të jetë PR ose e quajtur agjencitë.

Por, para se ju besojë për të profesionistëve, është e nevojshme për të vënë ato në frontin e termave të qarta të referencës, për të siguruar disa informacione në lidhje me kompaninë dhe të shprehin dëshirat e tyre.

Specialistët në disa faza do të dalë me një markë: gjenerojë mundësitë për të kryer përzgjedhjen, testimin, e përzgjedhur për të kryer kujdesin dhe regjistrimin e duhur.

Ide për një markë emrin mund të jenë të ndryshme, por disa prej tyre do të jetë fitues, profesionistët e di.

Si te zgjidhni një emër

Sigurisht, disa preferojnë të merren me këtë problem më vete dhe të mendojnë rreth asaj se si për të dalë me një markë emrin, sepse vetëm pronari e di se çfarë ai është duke bërë, dhe sa më të mirë për të paraqitur atë për të konsumatorit.

Por ka ende punë Poręba jo një person, dhe ekipi. Së bashku me të do të duhet të ide, të punojnë jashtë një shumë të ideve dhe opsioneve për të zgjedhur më të mirë më vonë.

Të ndihmojë për të krijuar

Si për të dalë me një emër markë - më vete ose të besojë punën për profesionistët? Secili vendos se si të vazhdohet, por ia vlen të kujtohet se ka disa programe të mira që mund të ndihmojnë në këtë çështje të rëndësishme. Ka disa emra të gjeneratorëve, të cilat sugjerojnë disa fusha, por kjo nuk do të thotë se gjeneratori i propozuar duhet të përdoret menjëherë, pasi të gjitha, dikush tjetër mund të marrë këtë opsion.

Këtu janë disa gjeneratorë komunikimi në internet:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "Në gjuhën angleze në internet gjenerator."

Ata janë mjaft të lehtë për t'u përdorur - këtu sugjerojnë hapat dhe ofroi disa opsione.

shembuj të mirë

Nëse ju studioni emrin e markave në fusha krejtësisht të ndryshme, është e mundur për të zëvendësuar disa nga tendencat dhe parimet që krijuan emrin.

Më poshtë do të jepen shembuj të mirë të markave të njohura, jo vetëm në një vend të caktuar, por edhe në mbarë botën:

• Emrin, mbiemrin - «Heinz», «Mercedes», «Alenka".
• Emrat që lidhen me gjeografinë apo fenomeneve natyrore - "Rrufeja», «Bangkok Bank».
• Business Përshkrimi - "Surgutneftegaz», «Apple Kompjutera».
• Shifrat historike - "Graf Orlov», «Lincoln».
• Rhyme dhe ritmi - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• Mythology - «Mazda», «Sprite».
• Akronim (një fjalë nga shkronjat e para të fjalës) - "MTS", "Vaz".