Markat tregtare ruse. Trademark dhe emrin tregtar - çfarë është ndryshimi?

Në shoqërinë e sotme të krijojë kushte të barabarta për menaxhimin e prodhuesve të ndryshëm. Këto aktivitete janë zbatuar ligjin e konkurrencës, duke rritur përgjegjësinë e tyre për punën e tyre. Nevoja për shërbimet e ngopjes së tregut dhe të produkteve për të përmbushur nevojat e popullsisë përcakton nevojën objektive për krijimin e një mekanizmi ligjor që do të siguronte individualizimin e duhur të prodhuesve. Nuk ka ndonjë rëndësi të vogël në këtë detyrë është markë tregtare (trademark). Le të konsiderojmë atë në më shumë detaje.

markë tregtisë Regjistrohu

Për çdo kompani, për të treg prodhimet e tyre, është shqetësim i rëndësishëm për njohjen e saj nga ana e konsumatorëve. Kjo zonë janë të trajtohen nga ekspertë në fushën e marketingut. Ata përpilojnë markën, logo mallin. Zgjedhja e blerësit e produkteve nuk është gjithmonë racional, dhe bazuar në karakteristikat e saj të konsumit. Shpesh, ajo përcaktohet nga perceptimi associative, përmes simboleve, përmes të cilit ideja e produktit formuar. Studimet tregojnë se rreth 85% e vendimeve të blerjes janë bërë në bazë të informacionit vizual. Në këtë kontekst, detyra kryesore, e cila kryen të nënshkruajë markën vepron individualizimin e produktit, duke theksuar se në mesin e produkteve të tjera të ngjashme, një raport për informimin e konsumatorëve në lidhje me atë që ky produkt është më i mirë. Kështu, imazhi formuar produkt.

Trademark dhe brand name: çfarë është ndryshimi?

Në thelbin e saj, këto dy koncepte përfaqësojnë përafërsisht i njëjtë. Dallimet themelore mes tyre. Trademarks futur në nivel legjislativ. Sa për mandat të dytë, duket si një përkthim i fjalëpërfjalshëm i shkurtim TM - shenjë tregtare. Ky koncept është përdorur në të drejtën ndërkombëtare. Është e nevojshme të thuhet se përdorimi i termave "markë", "emri i markës" është i pasaktë në aspektin e legjislacionit kombëtar. Këto kategori nuk janë të regjistruar në Federatën Ruse. Trademarks - simbolet e prodhuesve të tregojnë përgjegjësinë e tyre për cilësinë e produktit.

specifikim

Në GC markat tregtare janë përcaktuar si me mjetet e individualizimit të shërbimeve, punëve dhe produkteve. Ata veprojnë si një e drejtë që i përket ndërmarrjes. Në përputhje me Konventën e Parisit, marka shfaqen atributet si e natyrshme të mallrave të lejuara për shitje. Ata nuk janë vetëm prodhuesit e reklamave, por edhe shprehin përgjegjësinë për cilësinë. Në këtë drejtim, një markë të tillë, të tilla si "Made në Rusi" dhe "çupë në Kinë" - marka tregtare nuk është. Ata nuk kanë një adresë të veçantë të prodhuesit, emrin e ndërmarrjes, ku të shkoni në çështjet e cilësisë.

kërkesat

Markat tregtare janë të regjistruar nënshtrohet kushteve të caktuara. Në veçanti, çdo karakter të ri duhet të jenë origjinale. Ai nuk mund të përsërisë regjistruar tashmë dhe në dispozicion në treg. Marka tregtare nuk tregojnë vetitë e veçanta të produktit ose në cilësinë e lartë, nuk përmban ndonjë informacion që mund të çorientojë konsumatorin. Për shembull, në shpirtrat nuk mund të vendos Kulla Eifel, si një konsumator mund të mendojnë se ata janë direkt nga Franca. Business Rusia shenjat mund të përfshijnë një përkufizim që i referohet origjinës së produkteve. Për shembull, të gjithë të njohur "Ural Gems", "Xhennete Pridonya" dhe kështu me radhë. Në botë sot ka më shumë se 5 milion e këtyre karaktereve. Në kushtet aktuale të tregut kemi konsideruar nocioni se konkurrenca është zhvendosur në drejtim të imazhit të prodhuesit.

lidhja e përdorimit

Tregu modern karakterizohet nga incidencë të lartë të konkurrencës. Prodhuesit dhe shitësit kërkojnë të tërheqin dhe shitur produktet numrin maksimal të blerësve. Bizneset gjithashtu zgjidh problemin e mbajtjes së klientëve ekzistues dhe klientëve. E gjithë kjo intensifikuar në masë të madhe zbatimin e saj në markave të biznesit, markave tregtare. Sipas përkufizimit të Shoqatës Amerikane Marketing, djerse TM duhet të kuptojnë emrin, simbolin, afat, model, ose një kombinim i tyre, e nevojshme për të identifikuar produktet apo shërbimet e një ose më shumë biznese, diferencuar produktet e tyre nga produktet konkurruese. Ai vijon se marka tregtare janë caktuar për produktet që plotësojnë të njëjtat nevoja e blerësit. Në këtë rast, produktet e disa kompanive ka karakteristika të caktuara që dallojnë atë nga mallrat e ndërmarrjeve të tjera. Këto dallime mund të jenë të prekshme, racionale, funksionale dhe kanë të bëjnë me performancën e produktit. Ata gjithashtu mund të jenë të paprekshme, emocional, simbolik. Këto prona janë të lidhura direkt me përfaqësimin e jashtme e produktit.

Korniza legjislative në Federatën Ruse

Shënoni rregulloret trademark dhe të shërbimit është përcaktuar si simbole që dallojnë produktet dhe shërbimet e disa organizatave dhe individëve nga produkte të ngjashme e subjekteve të tjera të biznesit. Simbole të tjera se vendosjen dallimet janë të vendosur për të siguruar komunikimin midis prodhuesit, shitësit dhe konsumatorët. Si pjesë e konkurrencës reagimi konsumatorëve për markat tregtare dhe, rrjedhimisht, nëpërmjet tyre, të produkteve, në masë të madhe përcakton pozicionin e kompanisë në treg.

faktor i rëndësishëm

Në Federatën Ruse është një numër ligji 3520 - I. Ajo rregullon çështjet që lidhen me markat tregtare, shenjat e shërbimit dhe emërtimet e origjinës së produkteve. Mbrojtja ligjore e simboleve të parashikuara në përputhje me regjistrimin e shtetit. Në certifikatën e markës tregtare do të lëshohet. Regjistrimi është e vlefshme për 10 vjet nga data kur kërkesa është pranuar nga Zyra e Patentave. Me kërkesë të pronarit të periudhës simbol mund të zgjatet.

Refuzimi i regjistrimit

Ai lejoi për shkaqe relative apo absolute. Këto të fundit janë përmbajtja e brendshme e shenjës, E para - për të drejtat ekzistuese të palëve të treta. Në baza absolute nuk është e lejuar për të regjistruar karaktere që përbëhen nga simbolet:

1. Non-diferencuar aftësinë. Për shembull, kjo mund të jetë vetëm një linjë, letra individuale, numra, forma gjeometrike që nuk përmbajnë dizajn apo përbërjen origjinale. Ajo gjithashtu përfshin shkurtesave të përbashkëta (CDB, Ltd dhe kështu me radhë.), Skematike dhe imazhe realiste të produktit.
2. Paraqitur në formën e simboleve shtetërore, emblemat, flamujt, e përbërë nga emrat e vendeve dhe simbolet e tyre, emrat e plotë ose të shkurtuar të organizatave ndërkombëtare ndërqeveritare, shqyrtim zyrtare, të garantojë dhe të kontrollit të pullave, çmime, vula, dhe shenjave të tjera të dallueshme që janë të ngjashme me ato deri në pikën e konfuzionit.

Regjistrimi është bërë në emër të organizatës ose personave fizikë të përfshirë në aktivitete komerciale. Si pronar i markës tregtare në Federatën Ruse mund të jetë një kompani e huaj apo një qytetar me të njëjtat kushte si subjekte ruse.

Numri i pronarëve

Në varësi të numrit të personave që kanë të drejtë të ketë markën, personazhet mund të jenë:

1. Individual. Në këtë rast, pronari - një organizatë e vetme apo individ.
2. Kolektive. markave tregtare janë në dispozicion për shoqatat e biznesit, sindikatat apo shoqatat e tjera të biznesit vullnetare. Ata kanë për qëllim për të identifikuar produktet e prodhuara apo të shitura, të cilat kanë cilësi të njëjtë ose vetive të tjera të përbashkëta.

E drejta për një markë të hyjë në një përkufizim ligjor i një objekti mund të transmetohet nga pronari për të tjerët. Nëse kjo është marrëveshja e licencës. Subjekti - pronari i shenjës - mund të shesë të drejtën e saj. Në këtë rast është një kontratë për caktimin.