Ligji "Për Reklamim". Ligji Federal N 38-FZ: esenca

Në vitet e fundit, reklamat është bërë tepër shumë. Kjo është e gjitha rreth nesh: në internet, në rrugë, në televizion, etj Natyrisht, një sistem i tillë e gjerë dhe komplekse se si reklamave duhet të jetë subjekt i rregullave strikte. Ligji Federal "Për Reklamim" me komentin do të diskutohet në këtë artikull.

Fushëveprimi i Ligjit

Në përputhje me ligjin federal "Për Reklamim" Procesi i dorëzimit është që të raportojë informata të caktuara në ndonjë mënyrë ligjore, me çdo mjet dhe në çdo formë. Informacioni mund të dërgohen për publikun. Drejtuar atë në këtë rast për të tërhequr vëmendjen për procesin e objektit. Formimi dhe mirëmbajtjen e interesit për një objekt të veçantë - që është qëllimi kryesor i reklamave.

Fushëveprimi i Ligjit Federal është mjaft i madh. Kështu, artikulli i dytë thuhet reklamat politike të referencës dhe informacion dhe materiale analitike në informacionin e produktit, etj Të gjitha kërkesat e vendosura nga ky ligj janë, si rregull, prodhuesi i produktit, por shtrihet për qytetarët të cilët kryejnë shërbime dhe të punojnë për reklama.

Kërkesat për produktet e reklamave

Neni 5 i Ligjit Federal "Për Reklamim" përcakton kërkesat themelore për procesin e reklamave. Ligji thotë se këto procese mund të jetë i veshur me një karakter të ndërgjegjshëm dhe të paskrupullt. Kjo është ajo që është e veçantë për reklamat padrejtë:

• Përmbajtja e informacionit të pasaktë ose të rremë në lidhje me produktin reklamohen, si dhe në produkte nga prodhues të tjerë;
• disponueshmëria e informacionit, diskreditimin nderin dhe dinjitetin e personit, duke përfshirë konkurrencën;
• prania e metodave të ndaluara të reklamave: prezantimi nën maskën e një produkti tjetër, marka e gabuar, informacione të pasakta në lidhje me prodhuesit, etj

Ne gjithashtu duhet të flasim për reklamave të rreme. Ai përmban:

• karakteristikë e mallrave të cilat nuk korrespondojnë me realitetin;
• informata të pasakta në lidhje me produktin reklamohen një avantazh mbi produkte të tjera;
• informacione të rreme në lidhje me kushtet e dorëzimit, kostos, shumëllojshmëri, etj

Reklamim në çdo rast nuk duhet të bëjnë thirrje për dhunë, veprimtari të paligjshme, përmbajnë materiale pornografike, etj

format e reklamave

Nenet 7-10 të Ligjit Federal "Për Reklamim" siguruar llojet kryesore të proceseve të reklamave. Kështu, neni 7 nga pikat e para që nuk mund të reklamohen në asnjë rrethanë:

• eksplozivëve;
• Produktet paregjistruara;
• Produktet pa certifikimit;
• Produktet pa licencë;
• produktet, zbatimi i të cilave është i ndaluar në territorin e shtetit rus;
• droga, duhani, alkooli, disa do të thotë;
• shërbimet mjekësore abortifacient.

Më tej, ligji i referohet llojeve kryesore të reklamave. Këtu dal:

• reklamat social;
• Reklamat politike;
• produktet reklamat dhe shërbimeve në mënyrë të largët të shitjes së saj;
• reklamat mundësuar aktivitete.

Disa ekspertë të dalluar dhe klasifikimi tjera.

Features reklamat

Reklamat, si çdo fenomen tjetër, ka një numër të karakteristikave. Në veçanti, ekzistojnë:

• reklamat televizive. Organizuar në përputhje me kërkesat e nenit 14 të këtij ligji. Kjo i referohet paaftësisë për të ndërpresë reklamat dhe promovimin e fetare programin, si dhe transmetimit, kohëzgjatja e të cilave është më pak se 15 minuta. Përcakton rregullat ticker dhe kohëzgjatjen e pushimeve komerciale.
• Radio reklamat. Tipari kryesor këtu - kohëzgjatja e pushimeve komerciale, gjatësia e së cilës nuk duhet të tejkalojë 20% të kohës ditore të transmetimit.
• Reklamim në median e shkruar. Ajo duhet të shënohet dhe nuk duhet të zënë vëllimin më shumë se 45% e publikimit.
• Reklamim në kinema. Nuk lejohet kasetë ndërpresë. Opsionet e vetme - drejtimin e linjës apo t'ia bëjë të ditur film.
• Telekomunikacionit Advertisement. Nuk lejohet këtë lloj të reklamave pa pëlqimin e thirrësit dhe pranuesit.
• reklamat në natyrë. Ajo duhet të jetë i instaluar në përputhje me rregullat dhe rregulloret mbi përdorimin e stendave, tabelave, shenjave elektronike, etj

Kështu, Ligji Federal "Për Reklamim" përcakton një numër mjaft të madh të rregullave dhe kërkesave.

Rreth vetë-rregullimit

Kapitulli i katërt i Ligjit Federal "Për Reklamim" (N 38-FZ) tregon historinë e proceseve të vetë-rregullimit në fushën e reklamave. Çfarë është ajo mbi të gjitha? Pika këtu është që të bashkohen reklamuesit, që do të ngrihet për të mbrojtur interesat e anëtarëve dhe përfaqësimit të saj. Shoqata ngritur dhe në përputhje me standardet e caktuara etike për të siguruar kontroll të rreptë mbi këto rregullore.

organizatave vetërregulluese reklamat ketë kompetenca mjaft të gjera. Këtu, në veçanti, qëndron:

• përfaqësimi i interesave të tyre të ligjshme;
• apeluar rregulloret në gjykatë;
• Shqyrtimi i rasteve nga ana e trupit Antimonopoly;
• zhvillimi i rregullave të aktivitetit profesional;
• regjistrimin e ankesave;
• Mbledhja dhe ruajtja e informacionit mbi anëtarët e organizatës;
• mbajtjen e regjistrit të anëtarëve të organizatës.

Vetë-rregullimi - mjaft të zakonshme në fushën e reklamave.

Pjesëmarrja e autoritetit të konkurrencës

Ne kemi përmendur tashmë përfshirjen aktive të Autoritetit të Konkurrencës në fushën e reklamave. Ky organ, sipas Ligjit №38 Federal "Për Reklamim", ka të drejtë të ushtrojë një numër mjaft të madh të funksioneve. Në veçanti, është e nevojshme të ndajë:

• reklamuesit lëshimin e shkeljeve rregulloreve;
• paraqitjen e padive në gjykatë për të ndaluar një shpallje të veçantë;
• apeluar në një gjykatë arbitrazhi për të shpallur pavlefshmërinë e rregulloreve të veçanta të tipit lokale;
• Aplikimi i masave të përgjegjësisë;
• organizimi i kontrolleve dhe shumë më tepër.

Nga rruga, të kontrolluar kompanitë reklamuese mban jo vetëm që Autoriteti i Konkurrencës. Në kryerjen e kontrolleve vlen të diskutohet më tej.

checking reklamat

Neni 35.1 i Ligjit Federal "Për Reklamim" (i ndryshuar në 28.03.2017) thekson se mbikëqyrja shtetërore në fushën e prodhimit dhe shfaqje reklamat duhet të kryhet në mënyrën e përcaktuar nga ligjet e Federatës Ruse. Subjekt i auditimit është një banale kërkesat zyrtarë ekzekutimit themeluar me Ligjin Federal në shqyrtim. Çfarë duhet të jetë baza për të kryer kontrolle? Kjo është ajo që thotë ligji:

• skadimit të urdhrave për të eliminuar shkeljet;
• Pranimi në autoritetet publike të ankesave dhe parashtresave nga qytetarët;
• identifikimin e shkeljeve të rënda gjatë inspektimeve, dështimi në përputhje me kërkesat e detyrueshme të kompanive të reklamave;
• ekzistenca e urdhrave nga udhëheqësit e inspektimeve.

Auditimi duhet të zgjasë jo më shumë se njëzet ditë pune. Megjithatë, në raste të veçanta, mund të zgjatet.

Përgjegjës për shkeljet

Ligji Federal №38-FZ "Për Reklamim" reklamuesit përcakton përgjegjësinë për shkeljen e kërkesave të përcaktuara. Kështu, Neni 38 i ligjit përcakton se shkelja e legjislacionit mbi reklamat sjell përgjegjësinë civile për personat juridikë dhe individët (nga një numër i sipërmarrësit individuale). Veprimi në tribunali i arbitrazhit mund të vazhdojë me identifikimin e trupit Antimonopoly e fakteve përhapjes së reklamave të rreme. Ajo mund të ndiqet dhe kundërvajtje administrative - kryesisht për prodhuesit shpallje dhe reklama.

Paguhet nga punonjësit e paskrupullt e shërbimet e reklamave gjobave derdhen në buxhetin federal - rreth 40 për qind të shumës së gjobës. 60 për qind shkon në buxhetin e qarkut.